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诞生于1935年的“回力”品牌，在2008年经历了一个转折。曾因饰演热门电影《指环王》中精灵王子一角而走红的演员奥兰多·布鲁姆，在拍摄短片集电影时，将回力鞋穿到了片场，一下子带火了回力鞋，一双回力鞋的价格被炒到数十美元。

2017年，回力鞋正式进入海外市场，打造了两款限量产品，在一家海外网站被标价70欧元，约合人民币628.71元。同年，出生于1993年的北京姑娘鲍珺怡在意大利学完设计后回国；一年后，她成为天猫回力旗舰店的首席设计师。